13 août 2025
PierreLa plus grande étude jamais menée sur le GEO révèle comment les marques peuvent apparaître dans les réponses des IA
ChatGPT, Perplexity, Gemini… Ces intelligences artificielles conversationnelles façonnent désormais la manière dont des millions d’utilisateurs cherchent et consomment l’information. Une révolution qui pose une question cruciale pour les marques : comment exister dans cet univers où les IA deviennent les nouveaux gatekeepers de l’information ?
C’est le nombre de requêtes analysées par Qwairy.co dans la plus vaste étude jamais réalisée sur le GEO (Generative Engine Optimization). Près de 60 000 sources décortiquées, trois modèles d’IA passés au crible, et des révélations qui bousculent nos certitudes sur le référencement nouvelle génération.
Le GEO n’est plus une tendance émergente, c’est une réalité incontournable. Alors que le SEO traditionnel peine à s’adapter aux changements algorithmiques constants, l’optimisation pour les moteurs génératifs ouvre un nouveau terrain de jeu où les règles sont encore en train de s’écrire.
Voici 9 statistiques surprenantes qui vont transformer votre approche du contenu digital. Préparez-vous à quelques révélations contre-intuitives.
Les IA ne lisent pas que votre contenu. Elles analysent aussi vos URLs, et certains mots-clés dans les slugs déclenchent leur attention de manière disproportionnée.
SearchGPT privilégie : « meilleur », « top », « 2023 », « 2024 »
Gemini réagit à : « guide », « comment », « choisir », « tutoriel »
Perplexity favorise : « 2025 », « comparatif », « prix », « avis », « test »
Ce n’est pas un facteur direct de ranking, mais plutôt un signal sémantique exploité par les modèles. Les IA utilisent ces indices pour catégoriser rapidement le type de contenu et sa pertinence temporelle. Un slug bien optimisé peut faire la différence entre être cité ou ignoré.
C’est une constante quasi-universelle : les IA adorent structurer l’information en listes. Sur l’ensemble des réponses analysées, 99% contenaient au moins une liste à puces avec des tirets « – ».
Pourquoi cette obsession ? Les modèles de langage sont entraînés à maximiser la lisibilité et la compréhension. Les listes permettent de :
Conseil pratique : Transformez vos pavés de texte en contenus structurés. Utilisez des puces pour les énumérations, des numéros pour les processus séquentiels, et n’hésitez pas à créer des sous-listes pour approfondir certains points.
C’est le nombre vertigineux de sources différentes citées dans l’étude. Mais voici le paradoxe : seule une infime minorité apparaît régulièrement. Wikipedia, Trustpilot, LeMonde.fr forment le trio de tête, suivis par une longue traîne de sites cités ponctuellement.
Cette dispersion révèle une opportunité majeure : même un site « modeste » peut être mentionné s’il répond précisément à une requête spécifique. Les IA ne se contentent pas des mastodontes du web, elles piochent dans tout l’écosystème digital.
📊 Répartition des citations :
• Top 10 des sources : 23% des citations totales
• Top 100 des sources : 41% des citations
• Les 59 892 autres sources : 59% des citations
La stratégie gagnante ? Jouer sur deux tableaux : viser les plateformes de référence tout en développant une expertise de niche qui vous rendra incontournable sur des sujets précis.
Surprise de l’étude : Gemini cite jusqu’à 3 fois plus de marques que SearchGPT ou Perplexity. Le modèle de Google semble avoir une approche plus commerciale et n’hésite pas à recommander des produits ou services spécifiques.
Cette différence s’explique par plusieurs facteurs :
Pour les marques émergentes ou spécialisées, Gemini représente une opportunité en or. Concentrez vos efforts sur les contenus comparatifs, les guides d’achat et les pages produits détaillées pour maximiser vos chances d’apparition.
Un quart des réponses analysées contenait des verbes d’action directs : « Découvrez », « Essayez », « Choisissez », « Profitez », « Testez »… Ces formulations ne sont pas anodines. Elles orientent subtilement le comportement de l’utilisateur.
Les IA ont intégré les codes du copywriting persuasif. Elles ne se contentent plus d’informer, elles incitent à l’action. Cette évolution marque un tournant dans la nature même des réponses générées.
L’étude révèle des préférences marquées selon les modèles. Chaque IA privilégie certaines sources, créant des écosystèmes informationnels distincts.
| Modèle IA | Top 5 des sources privilégiées | Spécificité |
|---|---|---|
| SearchGPT | Wikipedia, Trustpilot, LeMonde.fr, Google Maps, Forbes | Sources institutionnelles |
| Gemini | Google.com, YouTube, Service-public.fr, Reddit, Studyrama | Écosystème Google + forums |
| Perplexity | YouTube, Blogs spécialisés, Forums, Comparateurs, Medium | Contenus communautaires |
L’implication stratégique est claire : adaptez votre présence digitale selon le modèle que vous ciblez prioritairement. Une stratégie Reddit pour Gemini, une approche Wikipedia pour SearchGPT, un focus YouTube pour Perplexity.
L’analyse révèle une structure quasi-standardisée dans les contenus les plus cités :
✅ La formule gagnante :
• Paragraphes de 1 à 3 phrases maximum
• Espacement généreux entre les sections
• Titres intermédiaires tous les 150-200 mots
• Au moins une liste à puces tous les 300 mots
• Mise en gras des concepts clés (3-5 par paragraphe)
Cette structure n’est pas le fruit du hasard. Les IA privilégient les contenus « scannables » car ils correspondent aux habitudes de lecture moderne : 80% des utilisateurs scannent plutôt qu’ils ne lisent linéairement.
Plus votre contenu est aéré et structuré, plus il a de chances d’être analysé, compris et cité par les modèles. C’est une question d’accessibilité cognitive autant que technique.
Sans surprise, Wikipedia domine outrageusement les citations. Mais l’étude révèle aussi un club très fermé de sources privilégiées :
📊 Visualisation des données de l’étude Qwairy.co :
ChatGPT vs Perplexity : sources privilégiées
Gemini : champion des citations de marques
Analyse approfondie des réponses ChatGPT
La stratégie évidente ? Cherchez à être référencé ou mentionné sur ces médias de confiance. Un article vous citant sur LeMonde.fr vaut plus que 100 articles sur des blogs inconnus.
Cette révolution du GEO impacte tous les secteurs. Découvrez comment l’IA de Google transforme déjà le référencement naturel des avocats, un cas d’école qui illustre parfaitement ces nouveaux enjeux pour les professions réglementées.
Les modèles n’ont pas la même verbosité, et cela impacte directement vos chances d’être mentionné :
📏 Longueur moyenne des réponses :
🟢Gemini : 490-590 mots (le plus bavard)
🟡Perplexity : 340-410 mots (équilibré)
🔴SearchGPT : 280-340 mots (le plus concis)
Cette différence n’est pas anecdotique. Plus un modèle est verbeux, plus il cite de sources et mentionne de marques. Gemini offre donc mathématiquement plus d’opportunités d’apparition que SearchGPT.
Mais attention : la concision de SearchGPT signifie aussi que chaque mention a plus de poids. Être cité dans une réponse de 300 mots vaut parfois mieux qu’être noyé dans 600 mots de contenu.
Le GEO n’est plus une option, c’est une nécessité. Ces 32 961 requêtes analysées dessinent les contours d’un nouveau monde où les IA deviennent les médiateurs principaux entre les marques et leurs audiences.
Les règles du jeu sont claires : structuration impeccable, présence sur les bonnes plateformes, adaptation aux spécificités de chaque modèle. Les marques qui intègrent ces enseignements dès maintenant prendront une longueur d’avance considérable.
Le futur appartient à ceux qui optimisent pour les machines tout en écrivant pour les humains. C’est le paradoxe et le défi du GEO. Êtes-vous prêt à le relever ? 🎯
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