2 août 2025
PierreLa semaine dernière, un confrère me racontait sa mésaventure avec une agence SEO « spécialisée juridique ». Résultat après 8 mois : des contenus truffés d’erreurs de droit, une fiche Google Business mal optimisée, et surtout, zéro nouveau client.
Le problème ? Il avait choisi une agence généraliste qui prétendait « connaître le secteur juridique ».
Quand vous choisissez une agence SEO, vous n’achetez pas un « forfait visibilité ». Vous engagez un partenaire stratégique qui va façonner votre image professionnelle et conditionner votre développement.
À ce niveau d’enjeu, vous êtes fondé à exiger bien plus que quelques audits automatiques et des promesses de trafic.
Travailler le SEO d’un cabinet, ce n’est pas juste « écrire pour Google ». C’est écrire sous contrainte, dans un cadre précis, parfois complexe, toujours sensible.
Un mot mal choisi, un contenu trop promotionnel, une formulation malheureuse… et c’est votre image professionnelle qui en pâtit. Pire : votre conformité déontologique peut être remise en cause.
Test simple : Demandez à votre prestataire potentiel de vous expliquer la différence entre information et publicité selon le RIN. S’il bafouille, fuyez.
Une agence qui ne connaît pas votre secteur vous proposera :
Vous méritez mieux.
⚠️ Red flag : Une agence qui vous propose de « booster votre cabinet comme une start-up » sans comprendre vos spécificités déontologiques n’a rien compris à votre métier.
Vous ne cherchez pas 10 000 visiteurs par mois. Vous cherchez les bonnes personnes, avec de vrais besoins juridiques, au bon moment de leur réflexion.
Votre stratégie SEO doit être alignée avec cette réalité. Ce que vous offrez, ce n’est pas un service générique. C’est un accompagnement expert, parfois dans l’urgence, souvent dans la sensibilité.
Avant de vous proposer quoi que ce soit, elle devrait creuser :
Votre positionnement :
Vos clients cibles :
Votre différenciation :
Si elle ne pose pas ces questions, elle improvisera votre stratégie.
Être bien positionné, c’est bien. Convertir ce positionnement en nouveaux dossiers, c’est mieux.
Une agence compétente ne doit pas seulement vous faire « remonter » dans les résultats. Elle doit s’intéresser à ce qui se passe après le clic.
Oubliez ça :
Concentrez-vous sur ça :
Votre prestataire doit être capable de vous dire combien vous rapporte chaque euro investi en SEO.
Simple calcul : Si votre SEO vous coûte 2000€/mois et vous apporte 3 nouveaux clients représentant 15 000€ d’honoraires, le ROI est de 650%. C’est ça, la vraie mesure.
« Comment mesurez-vous le succès d’une campagne SEO ? » Bonne réponse : « Par le nombre de nouveaux clients et le chiffre d’affaires généré » Mauvaise réponse : « Par le positionnement et le trafic »
« Quand verrai-je les premiers résultats ? »
Bonne réponse : « Premiers signaux à 3-4 mois, résultats significatifs à 6-12 mois » Mauvaise réponse : « Résultats garantis en 30 jours »
Dans le SEO, les contenus sont rois. Mais dans le juridique, tous les contenus ne se valent pas. Certains peuvent même nuire à votre réputation.
Une fiche service bâclée, un article de blog superficiel, une page qui survole un sujet complexe… C’est votre crédibilité qui en souffre.
Rédacteurs spécialisés : Pas des généralistes formés en 2 heures au « juridique ». Des profils qui connaissent votre matière.
Contenu de fond : Pas du remplissage pour faire du volume, mais de la vraie valeur ajoutée pour vos prospects.
Ton approprié : Ni trop technique (incompréhensible), ni trop simpliste (décrédibilisant).
Exactitude juridique : Zéro approximation, mise à jour régulière, sources fiables.
Demandez à voir des contenus déjà produits pour des confrères. Évaluez :
Si vous repérez des approximations, passez votre chemin.
Beaucoup d’agences prétendent être « spécialisées juridique » parce qu’elles ont 2-3 avocats dans leur portefeuille. Ce n’est pas pareil qu’avoir une équipe formée au droit.
Une équipe vraiment experte :
Une équipe qui bluffe :
C’est précisément pour cette raison que nous avons constitué une équipe 100% juristes. Notre équipe de rédaction comprend d’anciens avocats qui ont exercé en cabinet, des juristes d’entreprise, des professionnels qui ont vécu vos contraintes de l’intérieur.
Mais nous assumons une approche résolument growth. Nous appliquons les méthodologies éprouvées du secteur privé et des startups : mesure rigoureuse du ROI, optimisation continue, tests A/B, analyse comportementale poussée.
Cette double culture juridique-growth change tout : nous parlons votre langue ET nous livrons des résultats mesurables. Nous respectons vos contraintes déontologiques TOUT EN maximisant votre performance commerciale.
Lors de votre premier échange, mentionnez un terme technique de votre domaine. Si votre interlocuteur ne réagit pas ou demande des précisions évidentes, vous savez à quoi vous en tenir.
« Nous avons multiplié par 5 le trafic d’un cabinet d’avocats » ne vous dit rien. Quel cabinet ? Quelle spécialité ? Sur quelle période ? Avec quel budget ?
Des références précises :
Des cas concrets :
« Pouvez-vous me présenter 3 confrères qui travaillent avec vous ? »
« Quels ont été vos échecs dans le secteur juridique, et qu’en avez-vous appris ? »
« Comment adaptez-vous votre méthode selon les spécialités juridiques ? »
Une agence transparente n’hésitera pas à répondre.
Confier votre SEO, ce n’est pas « sous-traiter un chantier technique ». C’est prendre une décision stratégique avec un impact direct sur votre réputation et votre développement.
Vous ne cherchez pas quelqu’un qui applique un plan tout fait. Vous cherchez une équipe qui comprend, propose, s’engage, et sait vous conseiller.
Communication régulière : Points mensuels, accès aux données, transparence totale.
Conseil stratégique : Recommandations au-delà du SEO (ergonomie, conversion, image).
Réactivité : Capacité à s’adapter aux évolutions de votre activité.
Formation : Transfert de compétences pour que vous compreniez les enjeux.
Le marché du SEO juridique est plein d’agences généralistes qui se prétendent expertes. Résultat : beaucoup de déceptions, de budgets gaspillés, et de réputation abîmées.
Vous êtes en droit d’exiger plus. Bien plus.
Une agence qui connaît votre métier. Une stratégie pensée pour vos vrais enjeux. Des contenus à la hauteur de votre expertise. Des résultats mesurables et rentables.
Ce n’est pas de l’exigence excessive. C’est du professionnalisme.
Votre réputation numérique mérite la même attention que vos dossiers. Ne la confiez qu’à des gens qui la comprennent vraiment.
Vous cherchez une agence SEO qui respecte ces critères ? Chez BL NK, nous appliquons exactement cette méthode avec vos confrères. Notre équipe 100% juristes comprend vos enjeux de l’intérieur. N’hésitez pas à nous contacter pour un échange sans engagement.