11 août 2025
PierrePendant des années, Bing a fait figure de parent pauvre du SEO. Oublié, marginalisé, souvent perçu comme un « Google du pauvre », il n’a jamais vraiment suscité l’enthousiasme des professionnels du référencement.
Et pourtant, en 2025, la donne change. Radicalement.
Avec l’arrivée de ChatGPT Search, propulsé par Bing, Microsoft repositionne discrètement son moteur comme un acteur incontournable des nouvelles interfaces de recherche. Pour les cabinets d’avocats, cela pourrait bien être une formidable opportunité en matière de SEO avocat. Une opportunité que peu exploitent encore, justement parce qu’ils continuent de regarder ailleurs.
Cette interface conversationnelle, utilisée chaque jour par des millions de personnes, puise directement dans l’index de Bing pour générer ses réponses. Autrement dit, apparaître dans Bing, c’est désormais aussi apparaître dans ChatGPT.
Chez BL NK, nous avons fait le choix de systématiser l’optimisation Bing dans notre accompagnement SEO. Résultat : plusieurs cabinets que nous accompagnons ressortent aujourd’hui dans les réponses générées par ChatGPT Search. Pas parce qu’ils dominent les SERP classiques. Mais parce que leur contenu est clair, bien structuré et bien indexé. Parce qu’ils ont compris que la visibilité ne passait plus uniquement par les liens bleus de Google.
« Ce n’est plus une question d’anticipation. C’est une opportunité immédiate pour les cabinets qui veulent diversifier leur visibilité dans un environnement numérique en pleine évolution.
Le partenariat entre Microsoft et OpenAI n’a rien d’un coup de com’. Il redessine les contours de la recherche en ligne.
Depuis que Bing alimente ChatGPT avec son index, une nouvelle logique s’installe. Là où Google s’appuie encore majoritairement sur une interface « liens bleus + snippets », Bing prend une autre voie : celle de la réponse directe. De la conversation. De l’échange naturel entre une question et une réponse construite.
Et cela change profondément la manière d’exister en ligne.
Aujourd’hui, si vous tapez une question juridique dans ChatGPT, il n’est pas rare de voir apparaître un extrait provenant d’un site d’avocat. Même si ce site n’est pas en première page de Bing. Ce n’est pas une anomalie : c’est la logique de ChatGPT Search, qui choisit ses sources pour leur clarté, leur fiabilité, leur actualité – et leur capacité à répondre à une intention réelle, humaine.
Ce levier répond à une nouvelle typologie de requêtes, souvent formulées à la première personne. Des questions directes, parfois intimes :
Des questions concrètes, personnelles, chargées d’enjeux émotionnels. C’est exactement ce que cherche ChatGPT Search. Et c’est exactement ce que les cabinets d’avocats peuvent – et doivent – proposer.
À condition d’être bien indexés.
Beaucoup de cabinets continuent de considérer Bing comme un canal négligeable.
À tort.
D’une part, parce que le volume de trafic Bing est désormais connecté à l’écosystème ChatGPT. D’autre part, parce que Bing devient un filtre d’accès aux IA conversationnelles – qui elles-mêmes redirigent des flux de visibilité croissants. C’est un écosystème qui se construit, silencieusement mais sûrement.
Nous avons intégré un réflexe simple à notre méthode : vérifier systématiquement l’indexation Bing des sites que nous accompagnons.
Et les résultats parlent d’eux-mêmes.
Certaines pages, invisibles sur Google, ont été citées dans ChatGPT Search… simplement parce qu’elles étaient bien rédigées, bien structurées, bien comprises. Pas parce qu’elles avaient le meilleur score technique ou le plus de backlinks. Mais parce qu’elles répondaient vraiment à un besoin.
Un outil comme Bing Webmaster Tools, autrefois ignoré, devient ici un allié précieux. Il permet d’auditer l’indexation, de corriger les erreurs, de mieux structurer les contenus, et d’identifier des opportunités là où Google ne regarde pas encore.
C’est presque trop simple pour être vrai. Et pourtant.
Il ne s’agit pas de bouleverser votre stratégie SEO. Mais d’ajouter une couche d’attention supplémentaire, pour maximiser les chances d’être sélectionné… par une IA.
Contrairement à Google, ChatGPT ne classe pas.
Il choisit.
Et il choisit selon des critères très humains. La clarté du propos. La pertinence contextuelle. L’organisation logique du contenu. La fraîcheur des données. La tonalité pédagogique. Et la crédibilité perçue du site.
C’est un retour aux fondamentaux du web : informer, aider, éclairer.
Chez BL NK, nous avons observé que des articles pensés pour les internautes – avec un style clair, direct, orienté solution – ressortent plus que ceux conçus uniquement pour l’algorithme. Les contenus trop optimisés, bourrés de mots-clés, avec des structures rigides, passent moins bien. L’IA semble préférer le naturel à l’artificiel.
« Et c’est une très bonne nouvelle pour les avocats. Car vous avez la matière, le savoir-faire, l’expérience humaine pour créer ce type de contenus. Vous n’avez pas besoin de tricks SEO complexes. Vous avez besoin d’être vous-mêmes, mais en ligne.
Quand ChatGPT vous cite, il ne vous place pas dans une liste impersonnelle. Il vous intègre dans une réponse.
Et cette réponse a un effet particulier : elle humanise la visibilité.
L’utilisateur lit une synthèse construite, contextualisée, fluide. Et dans cette synthèse… il rencontre votre cabinet. Pas comme un résultat parmi d’autres, mais comme une source de confiance intégrée dans une narration cohérente.
Ce n’est plus de la position. C’est de la présence.
Et mieux encore : un même cabinet peut être cité plusieurs fois dans une seule réponse, à travers plusieurs pages. Cela renforce l’impact. Surtout si votre nom, votre domaine ou votre signature professionnelle apparaissent clairement. C’est une forme de répétition qui ancre votre expertise dans l’esprit de l’utilisateur, sans qu’il ait l’impression d’être face à de la publicité.
Mais pour cela, il faut travailler. Non pas dans la complexité technique, mais dans la constance éditoriale : des contenus clairs, structurés, utiles… et visibles par Bing.
L’optimisation Bing, longtemps reléguée au second plan, devient en 2025 une véritable opportunité pour les cabinets d’avocats.
C’est un terrain de jeu encore vierge, où les premiers arrivés auront un avantage considérable.
Chez BL NK, nous n’avons pas attendu que la tendance soit à la mode. Nous avons intégré Bing dans notre stratégie, et les résultats sont clairs : citations dans ChatGPT, trafic qualifié, visibilité accrue. Des cabinets qui n’auraient jamais émergé face aux mastodontes du SEO Google trouvent leur place dans cette nouvelle forme de recherche.
Ce n’est pas une révolution à mener.
C’est un changement d’habitude à adopter.
Vérifiez votre indexation Bing. Adaptez vos contenus à la logique de réponse. Pensez votre stratégie éditoriale autant pour les humains… que pour les IA.
Parce qu’en 2025, la recherche n’est plus un classement.
C’est une conversation.
Et c’est à vous de décider si vous voulez apparaître dans les classements… ou être intégré dans les réponses.
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