Cas d’étude : Comment Nolwenn News révolutionne la communication juridique

Un cas d’école pour la agence de communication pour avocats

Le profil qui bouscule les codes

Nolwenn Leroux est avocate en droit de la famille. Une spécialité humaine, délicate, parfois conflictuelle, où l’information juridique est souvent mal comprise ou mal diffusée.

Plutôt que de se contenter d’un site vitrine ou de posts LinkedIn classiques, Nolwenn a créé un véritable média juridique : Nolwenn News. Une plateforme engagée, incarnée, pédagogique… et virale.

Objectif : rendre le droit de la famille lisible, utile et vivant.

Une stratégie digitale complète pensée comme un écosystème

L’agence accompagne Nolwenn Leroux depuis les prémices du projet. Ce n’est pas une simple création de site ou gestion de contenu : c’est une stratégie média globale, pensée sur 360° autour de 3 grands piliers.

1. Web & SEO – Un site média optimisé pour performer

Une plateforme pensée pour la visibilité organique

Dès le départ, le site Nolwenn News a été conçu comme un véritable hub de contenus :

• Développé sous WordPress avec un thème sur-mesure et performant
• Une arborescence claire et hiérarchisée, centrée sur les grandes thématiques du droit de la famille : divorce, séparation, garde, pension, violences intrafamiliales
• Une structure SEO optimisée dès la conception : balises Hn cohérentes, URL lisibles, maillage interne, données structurées

Des contenus conçus pour le référencement naturel

Chaque article publié est pensé pour l’utilisateur ET pour Google :

• Titres accrocheurs mais précis
• Introduction qui capte l’attention et répond à l’intention de recherche
• Paragraphes courts, bien structurés, avec exemples, conseils et call-to-action
• Ajout systématique de FAQ SEO, d’encadrés et de liens internes vers d’autres contenus

Résultat : le site est déjà positionné sur 1 391 mots-clés, avec une croissance organique impressionnante.

En quelques mois seulement:

• Près de 2 000 visiteurs SEO mensuels
• Mots-clés en Top 3 sur des requêtes comme « abandon de domicile et divorce », « pension alimentaire impayée », « résidence alternée conflit »
• Des articles qui remontent dans les SERP quelques jours seulement après publication

2. Médias sociaux – Une présence TikTok qui casse les codes

Une stratégie pensée pour la viralité

Nolwenn est aujourd’hui une des rares avocates actives et visibles sur TikTok, avec une approche qui mêle :

• Vulgarisation juridique : répondre à des questions concrètes (et souvent taboues)
• Humour et storytelling : rendre les situations juridiques mémorables
• Engagement personnel : prise de position, analyse critique, regard sur la société

Cette approche authentique et incarnée fait mouche auprès d’une audience jeune, féminine, concernée par les thématiques abordées.

En chiffres :

• +13 000 abonnés TikTok en quelques mois
• Plusieurs vidéos à +10 000 vues organiques
• Un taux d’engagement moyen supérieur à 10% sur certains formats

Le canal TikTok devient un véritable driver de trafic vers le site, mais aussi un point d’entrée émotionnel vers les offres juridiques.

3. Content Factory & production vidéo : un média agile, boosté par l’IA

Une organisation éditoriale fluide et scalable

Derrière le succès de Nolwenn News se cache une véritable content factory, structurée comme une petite rédaction :

• L’IA est intégrée à chaque étape du processus : génération de scripts, suggestions d’angles, relecture optimisée, titres A/B tested
• L’équipe éditoriale (CM, vidéaste, rédacteur SEO) travaille en collaboration étroite avec Nolwenn, qui garde la main sur l’angle juridique, l’interprétation et la tonalité
• Le contenu est produit en batch, puis décliné en formats multi-plateformes : TikTok, Instagram, Shorts, blog, newsletter, carrousels LinkedIn

L’avocate devient rédactrice en chef de son propre média

Nolwenn ne produit pas chaque ligne de contenu. Elle oriente, valide, ajuste : elle joue son rôle de chef de file, ce qui lui permet de tenir une cadence élevée sans sacrifier son agenda d’avocate.

L’IA n’a pas remplacé l’humain — elle a démultiplié sa puissance.

Résultats obtenus en 6 mois

La communication juridique réinventée

Ce qu’il faut retenir :

✓ Les avocats peuvent (et doivent) prendre la parole différemment
✓ Un site bien conçu + une stratégie sociale assumée = effet levier puissant
✓ L’IA ne remplace pas l’avocat : elle libère son temps et valorise son expertise
✓ Il est possible de créer un média juridique impactant, incarné et performant

Pour aller plus loin

Nolwenn Leroux et Maxime Filluzeau, co-fondateur de l’agence, ont enregistré un épisode de podcast sur la communication des avocats. Ils y abordent les questions de déontologie, de positionnement et de stratégie digitale pour les professionnels du droit.

Nolwenn News prouve qu’un cabinet d’avocat peut devenir un média rentable. La vraie question n’est plus « faut-il communiquer ? » mais « comment créer de la valeur par le contenu tout en respectant la déontologie ? »